La realidad aumentada en el contexto del influencer marketing: Tips y consejos

Olvídate de gafas complejas o equipos costosos. En el contexto de las redes sociales y el marketing de influencers, la Realidad Aumentada se manifiesta principalmente a través de los filtros AR para Instagram, TikTok y Snapchat.

Estos filtros son mucho más que simples mejoras estéticas. Son experiencias interactivas que permiten a los usuarios:

• Probarse productos virtualmente (Virtual Try-On): Desde gafas de sol y maquillaje hasta colores de pelo.
• Gamificar la experiencia: Participar en mini-juegos, responder a quizzes o interactuar con elementos 3D.
• Transportarse a otros mundos: Utilizar portales AR para "entrar" en un entorno virtual o colocar objetos 3D de la marca en su propio espacio.
• Encarnar la marca: Utilizar elementos de branding, mascotas o frases icónicas de la marca de forma divertida.

La magia de los filtros AR es que invitan a la co-creación. El usuario no solo consume el contenido del influencer, sino que utiliza la herramienta de la marca para crear y compartir su propio contenido.

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El "Porqué": Beneficios estratégicos de unir AR e Influencers

La combinación de estas dos herramientas no es un truco; es una estrategia con beneficios tangibles:

• Engagement Explosivo: Las campañas interactivas generan tasas de participación (comentarios, compartidos) significativamente más altas que las campañas estáticas. El usuario no solo da "like", sino que "juega".
• Potencial de Viralidad y UGC Masivo: Un filtro divertido, útil o estéticamente atractivo se comparte de forma orgánica. Cada vez que un usuario utiliza tu filtro y lo comparte, se convierte en un microinfluencer para tu marca, generando un volumen masivo de Contenido Generado por el Usuario (UGC) y una prueba social incalculable.
• Experiencias de "Prueba Antes de Comprar" (Try-On): Para e-commerce (moda, belleza, decoración), la AR elimina una de las mayores barreras de compra online. Permite a los usuarios visualizar cómo les quedaría un producto, aumentando la confianza y reduciendo las devoluciones.
• Notoriedad de Marca Memorable (Brand Recall): Una experiencia AR es mucho más memorable que un post patrocinado estándar. La marca se asocia con un momento de diversión y descubrimiento.
• Storytelling Inmersivo: Un filtro puede contar una historia. Puede transmitir los valores, la estética o el humor de una marca de una forma en la que ningún otro formato puede.
• Recopilación de Datos Valiosos: Las plataformas como Meta ofrecen analíticas sobre el uso de los filtros (impresiones, capturas, compartidos), proporcionando datos sobre el alcance y la interacción de la campaña.

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Ideas prácticas: Aplicando la AR en diferentes sectores

La versatilidad de la AR es inmensa. Aquí tienes ejemplos concretos de cómo diferentes industrias pueden aprovecharla:

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Belleza y cosmética:

Campaña: Una marca de labiales colabora con influencers de belleza.

Filtro AR: Un filtro de Try-On Virtual que permite a los usuarios probarse todos los tonos de la nueva colección de labiales en tiempo real.

Acción del Influencer: Publica un tutorial probándose los tonos con el filtro, anima a su audiencia a encontrar su tono perfecto y a compartirlo con un hashtag.

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Moda y accesorios:

Campaña: Una marca de gafas de sol lanza una nueva colección.

Filtro AR: Un filtro que permite a los usuarios probarse los diferentes modelos de gafas. El fondo puede cambiar para simular diferentes destinos de vacaciones.

Acción del Influencer: Crea un Reel mostrando un "look para cada destino" usando el filtro y lanza un concurso al mejor look compartido por la audiencia.

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Alimentación y bebidas:

Campaña: Una marca de snacks lanza un nuevo sabor picante.

Filtro AR (Gamificado): Un juego en el que el usuario tiene que "atrapar" con la boca los snacks que caen en la pantalla. Al final, su cara se pone roja y sale "fuego".

Acción del Influencer: Publica su puntuación, reta a sus seguidores a superarla y sortea un lote de productos entre los participantes.

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Entretenimiento (Cine, series, videojuegos):

Campaña: El estreno de una película de fantasía.

Filtro AR: Un filtro tipo quiz "Randomizer" que te asigna a una de las facciones o casas de la película, o que te pone el casco del protagonista.

Acción del Influencer: Utiliza el filtro, comparte su resultado y genera debate en los comentarios sobre qué facción es la mejor, animando a la gente a compartir sus resultados.

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Decoración y mobiliario:

Campaña: Una tienda de muebles presenta una nueva lámpara de diseño.

Filtro AR: Un filtro que permite al usuario colocar un modelo 3D de la lámpara en su propio salón para ver cómo quedaría, pudiendo cambiar el color y el tamaño.

Acción del Influencer: Hace una demostración de cómo "redecora" un rincón de su casa con el filtro y pide a su audiencia que comparta sus propias ideas de decoración.

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Guía paso a paso para lanzar tu campaña de AR con Influencers

Crear una campaña de este tipo requiere una planificación cuidadosa. En Starrt, seguimos un proceso estratégico para garantizar el éxito:

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Paso 1: Definir Objetivos Claros: ¿Buscas viralidad (UGC), consideración (Try-On) o engagement? Tu objetivo definirá el tipo de filtro.

Paso 2: Ideación Creativa del Filtro: Es la fase clave. No se trata solo de poner tu logo. El filtro debe ser divertido, útil o estéticamente atractivo para que la gente quiera usarlo. Es fundamental co-crear el concepto con los influencers; ellos conocen mejor a su audiencia.

Paso 3: Diseño y Desarrollo Técnico: La creación de un filtro AR requiere conocimientos técnicos y software especializado (como Spark AR de Meta). Este es un paso donde la colaboración con expertos o una agencia es crucial para asegurar un resultado profesional y sin fallos.

Paso 4: Selección Estratégica de Influencers: No busques solo el alcance. Necesitas influencers creativos, que se sientan cómodos con el formato vídeo y que tengan una comunidad participativa. Su capacidad para explicar y dinamizar el uso del filtro es tan importante como sus seguidores.

Paso 5: Diseñar la Estrategia de Lanzamiento: El lanzamiento es un evento coordinado:

• Fase Teaser: El influencer genera expectación sobre "algo nuevo" que va a lanzar con la marca.
• Fase de Lanzamiento: El influencer publica el contenido principal (un Reel/TikTok) donde presenta el filtro, explica cómo usarlo y lanza la llamada a la acción (ej: "¡Probadlo desde mi perfil!").
• Fase de Dinamización: El influencer comparte los mejores contenidos de su audiencia, crea un concurso asociado al uso del filtro (#MiLookConMarca) y mantiene la conversación viva.

Paso 6: Amplificación Pagada: Utiliza Meta Ads para promocionar el post del influencer a audiencias más amplias, maximizando así el alcance de la campaña y el uso del filtro.

Paso 7: Medición del Éxito: Analiza las métricas clave:

• Métricas del Filtro: Impresiones, capturas (usos), compartidos.
• Métricas de la Campaña: Volumen de UGC generado con el hashtag, tasa de engagement del contenido del influencer, sentimiento de los comentarios y, si aplica, tráfico web o ventas.

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De las métricas al ROI: Cómo Starrt convierte datos en rentabilidad

Llegados a este punto, hemos desglosado cómo lanzar una campaña de Realidad Aumentada con influencers y qué métricas analizar para medir su éxito (impresiones, UGC, engagement). Sin embargo, la verdadera pregunta para cualquier negocio es: 

¿Cómo se traduce todo esto en un retorno de la inversión (ROI) tangible? 

Medir el impacto real en las ventas y la rentabilidad es el paso final y más crucial, y a menudo el más complejo.

Aquí es donde una estrategia integral marca la diferencia. Una campaña de alto impacto no termina con la publicación del contenido; termina con un análisis claro de su rentabilidad. 

En Starrt, entendemos que el objetivo final de cada acción de marketing es hacer crecer tu negocio. Por eso, nuestros Packs de Influencer Marketing están diseñados para gestionar el ciclo de vida completo de tus campañas, asegurando que cada paso, desde la ideación creativa hasta el análisis final, esté alineado con tus objetivos de negocio.

En definitiva, transformar una idea creativa, como un filtro de AR, en una campaña rentable requiere experiencia y un enfoque orientado a resultados. Te invitamos a descubrir cómo nuestros Packs de Influencer Marketing pueden ayudarte no solo a lanzar campañas memorables, sino a garantizar que cada euro invertido contribuya directamente a tus objetivos comerciales.